来自消费者市场研究机构最新研究数据表明，2014年年度消费品整体销售额增长继续放缓，食品类的增速下滑尤为明显，市场需求总量趋于饱和，但进口牛奶仍保持高速增长。

从渠道上来看，进口牛奶在电商渠道已经占领制高点。在常温液态奶电商渠道中，进口奶占据了2/3的比重。另外，从价格上来看，进口牛奶平均价格远低于国内高端奶，这使得进口奶对国内中高端奶的威胁加深。随着中澳自贸协定实施，进口牛奶将会对国产牛奶产生越来越大的冲击。